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Oct 25, 2023

Vision Pro di Apple non è solo una "auricolare" ma la prossima frontiera tecnologica

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Il seguente articolo è stato originariamente pubblicato il 7 giugno 2023 su Fearless Media.

Apple ha finalmente rivelato la sua tanto attesa “prossima grande novità” – il suo Vision Pro – due giorni fa al suo WWDC annuale. Non c'è bisogno di ripetere l'hype qui, dal momento che le caratteristiche e le specifiche del prodotto Vision Pro sono state ben trattate altrove.

Ma nella maggior parte dei casi si perde il fatto che non dovrebbero essere considerati semplicemente un “auricolare” VR, AR o la cosiddetta realtà mista (XR). Tim Cook, infatti, non ha usato queste parole da nessuna parte nella sua presentazione drop-the-mic.

Anche focalizzato con una lente così limitata e stretta, Vision Pro rappresenta un pacchetto di tecnologia più che impressionante, come il mondo non ha mai visto (Apple afferma di aver depositato oltre 5.000 brevetti in relazione al suo sviluppo).

Ma questo tipo di visione miope porta probabilmente alla delusione e alla conclusione che le opportunità di mercato di Apple, soprattutto con il suo prezzo di 3.500 dollari, sono limitate: un prodotto di nicchia destinato solo a pochi.

Visto con l'obiettivo più ampio che merita, tuttavia, Vision Pro di Apple rappresenta molto di più. Rappresenta l’alba di un mercato di massa completamente nuovo e di un’opportunità tecnologica di trasformazione del cosiddetto “calcolo spaziale”.

L'informatica spaziale è essenzialmente il film "Minority Report" che prende vita, un'informatica tridimensionale separata dai confini degli schermi fisici. E Vision Pro è solo un assaggio di ciò che sicuramente accadrà negli anni a venire, poiché il fattore di forma del prodotto si sposta da uno che è meno "occhiali da sci" di fascia alta e ancora claustrofobici di oggi, a più occhiali Ralph Lauren di alta moda per tutti i giorni di domani. .

Ci vorranno anni prima che questa transizione avvenga, ma alla fine Apple ci arriverà e sarà la prima a farlo. E quando lo farà e alla fine lo costruirà, verremo con assolutamente entusiasmo. Questa versione 1 è semplicemente il punto di ingresso nel "Campo dei sogni" tridimensionale e virtuale di Apple.

Lunedì mi sono unito a un piccolo gruppo di dirigenti ed esperti di tecnologia immersiva e di media e intrattenimento all'avanguardia sulle spiagge di Malibu per guardare dal vivo il tanto atteso evento di lancio di Apple.

Invitato dal massimo esperto di immersività e metaverso Bob Cooney (PT Barnum, residente di XR, in tutti i modi migliori), l'atmosfera generale era elettrica. Ciò che è iniziato con un’elevata energia collettiva di anticipazione, si è concluso con una combinazione di applausi di congratulazioni ed entusiasmo per ciò che Apple aveva costruito.

Forse Evan Helda, Principal Specialist of Spatial Computing di Amazon AWS, l'ha detto meglio. Esaminando la scena nel suo complesso e continuando a elaborare la dimostrazione di Tim Cook al termine, rifletté con un sentimento di stupore. "Abbiamo appena vissuto un momento fondamentale nella storia della tecnologia che ci ha cambiato la vita." Pierre-Stuart Rostain, responsabile dei partenariati presso la Fondazione europea VRDays, che era arrivato in aereo dai Paesi Bassi per partecipare, è stato d'accordo. "Non è un visore. È un computer spaziale" - e coloro che se lo sono perso, non hanno colto il punto.

Il consenso di questo gruppo di esperti di media e intrattenimento XR era che la versione 1 di Apple Vision Pro è destinata ad attrarre solo un pubblico limitato di early adopter: i fedeli di Apple che compreranno qualsiasi cosa con un logo Apple sopra. Il suo prezzo di $ 3.500, infatti, ha suscitato sussulti udibili anche da questo pubblico benestante ed esperto di tecnologia. Joanna Popper, Chief Metaverse Officer della CAA, ha reagito con leggerezza, dicendomi "così tutti hanno tempo di risparmiare i propri soldi" per le versioni 2, 3 e successive (mentre ha anche scherzato in modo esilarante dicendo "se non sono $ 3.000, non mi toccano la faccia" ).

Molti altri hanno anche sottolineato che i giocatori erano quasi un ripensamento nella presentazione di Cook. L'esperta di giochi di lunga data Amy Allison, che è anche membro del consiglio di Women In Games International, ha riassunto la probabile reazione generale della comunità di gioco. "Mi aspettavo il minimo e l'ho ottenuto."

Ma l’imprenditrice di successo della tecnologia seriale Nanea Reeves, CEO di Tripp (una startup focalizzata sulla creazione di esperienze coinvolgenti che alterano l’umore), ha sottolineato la reale opportunità a lungo termine in gioco qui. "L'informatica spaziale sarà grande quanto quella mobile", ha affermato senza esitazione. Alla fine, a suo avviso, la consegna all'avanguardia, l'uso senza batteria, la correzione dinamica della vista e un fattore di forma simile a quello degli occhiali per tutti i giorni porteranno a quell'ambita adozione di massa.